新卒採用動画をドキュメンタリー型で作る5つのポイント｜リアルさを出す現場の工夫

新卒採用動画を作るなら、きれいな会社紹介よりも「現場のリアル」を見せたい。そう考える人事担当者が増えています。一方で、リアルさを出そうとすると撮影が難しくなります。

そこでこの記事では、ドキュメンタリー型の新卒採用動画でリアルさを出すポイントを5つにまとめました。書いているのは、テレビ番組の制作も手がける名古屋の動画制作会社リソロです。特に、東海エリアのメーカーの人事担当者を想定しています。

新卒採用動画でドキュメンタリー型が選ばれる理由

学生は、会社説明会やWebサイトで多くの企業を見比べています。そのため、整いすぎた映像は「どこも同じ」に見えがちです。

一方でドキュメンタリー型は、実際の仕事や社員の本音をそのまま映します。つまり、学生が「ここで働く自分」を想像しやすくなります。さらに、入社後のギャップを減らす効果も期待できます。なお、新卒の早期離職の状況は国も毎年公表しています（厚生労働省「新規学卒者の離職状況」）。

① 新卒採用動画は「どのフェーズの学生に見せるか」から決める

まず決めるのは、学生がどの段階にいるときに見る動画かです。なぜなら、フェーズによって知りたいことが違うからです。

フェーズ	学生の状態	動画で見せること
知る	会社をまだよく知らない	仕事の面白さ、会社の雰囲気
比べる	説明会・選考で他社と比較中	具体的な仕事内容、一日の流れ
決める	内定後、入社を迷っている	先輩の本音、育成の仕組み

たとえば「知る」段階なら、短くて印象に残る映像が向いています。逆に「決める」段階なら、長めでも本音が伝わる映像が効きます。つまり、フェーズが決まれば構成と長さも自然に決まります。

② 台本は作る。でも新卒採用動画の主役は現場の空気

ドキュメンタリー型でも、台本（構成案）は作ります。なぜなら、伝えるべきことを事前に整理しておく必要があるからです。

ただし、台本どおりに言わせることはしません。台本はあくまで「撮りたいことの地図」です。実際には、現場で起きたことや出てきた言葉を大事にします。そのため、撮影当日の演出で動画の良し悪しが決まります。

③ 新卒採用動画の出演者はプロではない前提で撮る

新卒採用動画に出るのは、タレントではなく現場の社員です。当然、カメラの前で話すことに慣れていません。

そこで、セリフを覚えてもらうことはしません。まず、質問だけを事前に共有します。次に、当日は会話の中で自然に答えてもらいます。さらに、普段の持ち場で話してもらうと表情がやわらぎます。

また、うまく話せなかった部分も無理に撮り直しません。たとえば言葉に詰まる瞬間も、その人らしさとして伝わることがあります。

④ 新卒採用動画の撮影は、節度ある距離感で空気をつくる

リアルな表情は、撮影スタッフとの距離感で変わります。近づきすぎると、出演者は身構えてしまいます。一方で遠すぎると、本音は出てきません。

そのため、撮影前の雑談や、カメラを回していない時間を大切にします。つまり、出演者がリラックスできる空気を先につくります。ただし、仕事の邪魔にならない節度は守ります。現場は撮影のためではなく、仕事のための場所だからです。

⑤ 新卒採用動画は人事・会社・出演者の3方の意見をそろえる

新卒採用動画には、立場の違う3者が関わります。

• 人事担当者：採用で伝えたいこと、学生に届けたいメッセージ
• 会社（経営・広報）：会社として出してよいこと、ブランドの方針
• 出演者：自分の言葉で話せるか、映り方に納得できるか

たとえば人事の意図だけで作ると、出演者が「言わされている」映像になりがちです。逆に出演者の意見だけでは、採用の目的からずれることがあります。そこで企画の段階から、3方の意見を聞いて調整します。その結果、公開後に誰かが困る動画を避けられます。

よくある質問

ドキュメンタリー型の新卒採用動画でも台本は必要ですか？

必要です。ただし台本は、撮りたいことを整理するための地図です。実際には、現場で出てきた言葉や表情を大事にします。

社員がカメラに慣れていなくても大丈夫ですか？

大丈夫です。セリフは覚えてもらわず、会話の中で自然に答えてもらいます。そのため、慣れていない方ほど自然な表情が撮れます。

どのフェーズ向けの動画から作ればいいですか？

採用で一番困っている段階から作るのがおすすめです。たとえば母集団が足りないなら「知る」、内定辞退が多いなら「決める」向けです。

まとめ

つまりドキュメンタリー型の新卒採用動画は、段取りと空気づくりで決まります。まず見せるフェーズを決めます。次に台本を用意しつつ、現場の演出を大事にします。そして、人事・会社・出演者の3方が納得できる形に仕上げます。

なお、社員インタビューの進め方は「インタビューベースの採用動画を成功させる企画の考え方」で解説しています。また、工場での撮影については「工場撮影の準備と注意点」もご覧ください。

3月の広報解禁に間に合わせるスケジュールは「新卒採用動画は3月の広報解禁に間に合う？」で解説しています。

費用の目安は「名古屋で採用動画を制作するなら｜費用相場・会社選びのポイント」にまとめています。新卒採用動画のご相談は、お問い合わせからお気軽にどうぞ。