「誰に向けた動画か分からない」が失敗を招く理由と、ターゲット設定の正解
2025.12.26- 動画効果
❌ 「誰向けか不明」の動画が失敗する理由
「良い動画を作ろう」と思うと、つい「できるだけ多くの人に刺さるように」と考えてしまいます。しかしこれは逆効果です。ターゲットを広げるほど、メッセージは薄まります。
特定の人物像に向けて作られた動画は、その人に深く刺さります。結果として同じような悩みを持つ人全員に届きやすくなります。
🎯 ターゲット設定の正解：ペルソナを作る
効果的なターゲット設定は、「ペルソナ（具体的な人物像）」を作ることから始まります。
| 項目 | 悪い例 | 良い例 |
|---|---|---|
| 年代 | 20〜40代 | 27歳 |
| 職業 | 会社員 | 中堅メーカー・人事担当 |
| 悩み | 採用に困っている | 「求人出しても応募が来ない、面接しても辞退が多い」 |
| 動画を見る状況 | 不明 | 「スマホでYouTubeを検索中」 |
「なぜ弊社を選んだのか」「どんな悩みがあったか」を5〜10人にインタビューするだけで、リアルなペルソナが見えてきます。
動画の構成を考えるとき、「ペルソナがこのシーンを見たら何を感じるか」を想像しながら作ると、自然とメッセージが研ぎ澄まされていきます。
20代の求職者ならInstagram・TikTok、30〜40代なら LinkedIn・YouTube、採用担当者へのアプローチなら会社説明会・採用サイトと、ペルソナに合わせて配信場所も決まります。
- 「全員に刺さる動画」は「誰にも刺さらない動画」と同義
- 具体的なペルソナ（27歳・人事担当など）を設定することで動画の精度が上がる
- ペルソナは実際の顧客・応募者へのヒアリングから作るのが最短ルート
- 配信チャネルもペルソナが使うメディアに合わせて選ぶ
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株式会社Resolo（リソロ）は、名古屋を拠点に企業動画・採用動画・PR動画の制作を行っています。企画から撮影・編集まで一貫対応で、600件超の制作実績があります。
「どんな動画が自社に合うか相談したい」
「予算感を先に把握しておきたい」
そういった段階のご相談でも、無料でお受けしています。
Webお問い合わせ：24時間受付中 ／ 所在地：名古屋市港区浜2-1-5 大昂ビル801（地下鉄名古屋港駅出口2から徒歩約3分）
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