「WebCM＝かっこいい&おしゃれな映像」
このイメージは根強い！？ですが、制作現場の立場から言うと、それだけで語るのは危険です。

WebCMは、どこで、誰に、どう使われるかまで設計された映像です。
この視点を持たずに制作すると、どれだけ映像が美しくても、視聴者の反応や成果にはつながりません。

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WebCMとテレビCMはそもそも役割が違う

では、よく比較されるのがテレビCM。
WebCMと比較すると、届け方の前提が大きく異なるといったことがあげられます。

• テレビCMは流れる時間や枠が決まっており、受動的に見られることが前提

• WebCMはスキップされることも多く、SNSや広告、Webサイトなど文脈がバラバラ

• 視聴者は短時間で興味を判断し、関心がなければ即離脱する

つまりWebCM制作では見られる前提での設計が不可欠です。
この前提を無視してテレビCMを流用すると、どれだけ映像が高画質でも、視聴者には違和感が生まれ、成果につながりません。

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テレビCMの流用が目立つ今、本当にクオリティは必要か？

完成度の高い映像や凝った演出は魅力的です。
しかしWebCMでは、クオリティの方向性が重要です。

例えば、

• 見た目の美しさや派手さ

• 高額機材を使った映像表現

• 長時間をかけた凝った演出

こうした要素だけでは、WebCMの目的を達成できません。

大事なのは、視聴者が何を理解し、何を感じ、どんな行動を取るかを設計したクオリティです。
単に「美しい映像を作ること」ではなく、目的に沿った映像設計が成果を決めます。

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作り手の自己満足に陥っていないか？

現場では、映像制作が「作り手のオナニー」になってしまうケースも少なくありません。

• カッコいいカットやCGを入れたくなる

• 世界観や演出を強調したくなる

• 技術的にできることをすべて詰め込みたくなる

結果、視聴者は置いてけぼりに。
「何の動画か分からない」「何を伝えたいのか分からない」となり、せっかくのWebCMも成果が出ません。

WebCMの目的はあくまで 成果を出すこと です。

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WebCMは「尺」ではなく「構造」で考える

よく「WebCMは何秒が正解ですか？」と聞かれます。
結論は、秒数に正解はありません。

重要なのは、

• 冒頭で何を伝えるか

• 視聴者が離脱するタイミング

• 最後に何を残すか

短くても長くても、構造がしっかりしていれば成果が出ます。
WebCMは、単なる「短尺映像」ではなく、構造設計された映像なのです。

さらに、多くの企業で成果が出ているのは、
**「2〜3分のメイン動画＋30秒〜1分の短尺動画」**の組み合わせです。
用途ごとに尺を分けることで、SNSや広告、Webサイトなど複数メディアで最適に展開できます。

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WebCM・映像制作の料金設計（現場目線）

WebCMや企業映像制作の費用は、ジャンルでは大きく変わらず、どこまで手配をクライアント側で行うかがカギです。コストを左右するのは、主に 人（出演者・スタッフ） と 場所（ロケ地やスタジオ） です。

《実務での考え方》

1. 御社で手配できるものがある場合

   • 社内スタッフや社員を出演者に使う

   • 自社施設や事務所で撮影
     → 制作会社に頼む部分が少なくなるので、予算を抑えられる

2. 弊社に全部任せる場合

   • 撮影スタッフの派遣

   • 外部キャストの手配

   • スタジオやロケ地の手配
     → 制作費は増えるが、手間なくフルサービスで高品質な映像が完成

《料金だけで判断しない》

• 高くても設計が適切でなければ成果は出ません

• 安くても構造設計が整っていれば十分成果が出ます

結局、WebCM制作では 「誰に・どこで・どう届けるか」 が最重要です。
費用設計はあくまでその次の話、と現場では考えています。

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費用を抑えるポイント

WebCM制作で意外とコストを押し上げるのは、**「人」と「場所」**です。

• 撮影スタッフや出演者

• 撮影場所の手配

• 機材の搬入・移動

もしこれらをクライアント側で手配してもらえる場合、
制作会社の負担が減るため、制作費は大きく抑えられます。

つまり、WebCM制作費を安くするには、
「映像制作自体のクオリティは維持しつつ、手配できるものは自社で用意する」
という考え方が現実的です。

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おすすめのメディア・広告運用との連動

WebCMは、制作するだけでなく、どこでどう流すかも成果に直結します。

• YouTube広告：30秒〜1分の短尺が最適。1再生あたりの広告費用は10円〜30円程度が目安。

• SNS広告（Instagram・X/Twitterなど）：短尺動画＋キャッチコピーで認知拡大。クリック単価は50円前後から。

• 自社Webサイト・LP：2〜3分のメイン動画で深掘り。広告費はかからないが、SEOや直帰率に影響。

• オンライン説明会・ウェビナー：3〜5分の説明動画を組み込み、参加率アップ。

複数メディアに同じ動画を使い回すだけでなく、用途に合わせて尺を分けることで、広告費も効率的に使えます。
これにより、単発制作よりコストパフォーマンスも高くなります。

《おすすめ動画広告 事例紹介》

15秒で『塗り洗い』の魅力が直感的に伝わる動画。映像のテンポや色使いも洗練されていて、試してみたくなる広告です。

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まとめ｜WebCMは「短い映像」ではなく、成果を出すための設計

WebCMや映像制作において、本当に重要なのは、

• 短いか長いかではなく、使われ方の設計

• 作り手の自己満足より、視聴者体験優先

• 導線を意識した構造と引き算

• 使われるメディアや広告運用も含めた全体設計

WebCMは単なる短尺映像ではなく、
現場で使われ、反応が返ることを前提に設計された映像。

この視点を持つことで、映像制作は単なる動画作りではなく、
企業の価値を伝える強力なコミュニケーションツールになります。

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