最終更新日：2026年5月23日

「動画を頼んだけど、思っていたものと全然違った」「予算オーバーになった」「納期に間に合わなかった」──名古屋でWebCM・企業動画を600件以上手がけてきた弊社には、こんな相談が絶えません。失敗の9割は、発注前の準備不足が原因です。この記事では、現場で実際に起きた失敗事例をもとに、動画制作を外注する前に必ず確認すべき15のチェックリストを解説します。

対象読者：動画制作を初めて外注する企業担当者、リピート発注でも失敗した経験がある方

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この記事でわかること

• 動画制作発注で失敗する本当の理由
• 発注前に確認すべき15項目（目的〜活用まで）
• 見積書のどこを見れば損しないか
• 内製vs外注の判断基準
• 名古屋エリアの発注事例と相場感

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なぜ動画制作は失敗するのか？

弊社に寄せられる「失敗した動画制作」の相談を分析すると、失敗パターンは大きく4つです。

失敗パターン	割合（弊社調べ）	具体例
目的・KPIが曖昧	約40%	「とりあえずYouTubeにあげたい」
予算設計のミス	約25%	修正費・追加撮影費で予算超過
制作会社選びのミス	約20%	安さだけで選んで品質不満
社内体制の不備	約15%	確認フローが遅く納期遅延

これらはすべて、発注前のチェックで防げます。

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動画制作発注前チェックリスト15項目【全体一覧】

カテゴリ	チェック項目	重要度
企画・目的	1. 目的の明確化	★★★
企画・目的	2. ターゲット設定	★★★
企画・目的	3. KPI・効果測定設計	★★★
予算	4. 予算の3段階設定	★★★
予算	5. 追加費用の想定	★★☆
スケジュール	6. 現実的な納期設定	★★★
スケジュール	7. 社内確認フローの整備	★★☆
制作会社選定	8. 実績のマッチ度確認	★★★
制作会社選定	9. 見積書の内訳確認	★★★
制作会社選定	10. 権利・著作権の確認	★★★
素材・準備	11. 社内素材・ロゴの整備	★★☆
素材・準備	12. 出演者・ロケ地の許諾	★★☆
活用設計	13. 配信チャネルの決定	★★★
活用設計	14. 納品後の活用計画	★★☆
リスク管理	15. リスク想定と対応策	★★☆

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【カテゴリ別詳細】企画・目的（項目1〜3）

1. 目的の明確化（最重要）

動画制作で一番多い失敗の原因です。「なんとなく動画があったほうがいい」という理由で発注すると、完成した動画が何の役にも立ちません。

	内容
✅ チェック	目的を1文で書けるか？ 数値目標があるか？ 社内共通認識があるか？
❌ NGの例	「PR動画を作りたい」「ブランディングしたい」（曖昧すぎる）
⭕ OKの例	「採用応募数を月20→35件に増やすための採用動画」「展示会で製品デモを代替するWebCM」

名古屋での実例：製造業A社は「会社紹介動画が欲しい」という依頼でスタートしましたが、目的を掘り下げると「BtoBの新規開拓が目的で、商談前に担当者が見るための動画」が正解でした。目的が変わると動画の長さも内容も大きく変わります。

2. ターゲット設定

「誰に見せるか」が変わると、動画の構成・トーン・尺がまるで変わります。ターゲットが曖昧だと、制作会社に提案が出せません。

	内容
✅ チェック	年齢・職種・課題が具体化されているか？ どのデバイス・媒体で視聴するか？
❌ NGの例	「20〜40代の会社員向け」
⭕ OKの例	「中小製造業の人事担当者（30〜45歳）がスマホでLinkedIn/採用ページで閲覧」

3. KPI・効果測定設計

「動画の効果が出たかどうか」を測れない会社が非常に多いです。作る前にKPIを決めないと、改善もできません。

目的	KPI例	測定ツール
採用	応募数・面接辞退率	採用管理システム
認知拡大	再生数・完視聴率	YouTube Analytics
問い合わせ	CVR・お問い合わせ数	Google Analytics 4
展示会・商談	名刺交換数・商談化率	CRM

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【カテゴリ別詳細】予算（項目4〜5）

4. 予算の3段階設定

「予算はいくらですか？」と聞かれて答えられない担当者が多いです。予算を決めずに複数社に見積を依頼すると、比較ができません。

予算帯	対応できる動画の目安	名古屋相場
〜50万円	SNS短尺・インタビュー動画・シンプルな会社紹介	10〜50万円
50〜150万円	企業PR動画・採用動画・WebCM（実写）	50〜150万円
150万円〜	本格CM・アニメーション・多拠点撮影	150万円以上

推奨：「下限・標準・上限」の3段階で予算幅を持っておくと、制作会社との交渉がスムーズです。

5. 追加費用の想定

見積には含まれていない費用が後から発生するケースが多いです。特に修正費・追加撮影費・BGM・ナレーター費は要注意。

追加費用が発生しやすい項目	目安金額
修正（3回目以降）	1回あたり3〜10万円
追加撮影	半日あたり5〜20万円
プロナレーター	5〜15万円
BGM（商用ライセンス）	1〜5万円
翻訳・テロップ多言語化	5〜20万円

予備費として総予算の10〜15%を確保しておくことをおすすめします。

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【カテゴリ別詳細】スケジュール（項目6〜7）

6. 現実的な納期設定

動画制作の標準的なリードタイムは約1.5〜3ヶ月です。「来月の展示会に間に合わせたい」という依頼は、ほぼ確実に品質が落ちるか追加費用が発生します。

動画の種類	制作期間の目安	ポイント
SNS短尺（30秒以内）	2〜4週間	素材提供が必要
インタビュー・社員紹介	4〜6週間	撮影日程の調整が必要
企業PR・採用動画	6〜10週間	企画・撮影・編集・確認
WebCM・アニメーション	8〜12週間	絵コンテ・修正回数が多い

7. 社内確認フローの整備

動画制作の遅延で最も多い原因が「社内確認の遅れ」です。撮影後に上司の承認が得られず2週間止まる、といったことが実際に起きています。

• ✅ 最終決裁者（氏名・役職）を明確にする
• ✅ 確認期限をスケジュールに明記する
• ✅ 修正指示の窓口を1名に絞る
• ✅ 修正回数の上限を契約前に確認する

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【カテゴリ別詳細】制作会社選定（項目8〜10）

8. 実績のマッチ度確認

「実績があるかどうか」ではなく「自社に近い案件の実績があるかどうか」が重要です。採用動画の実績がない会社に採用動画を依頼すると、課題感がズレた提案になります。

• ✅ 同業種・同規模の制作実績を確認する
• ✅ 動画の種類（CM・採用・研修など）が合っているか
• ✅ 担当ディレクターの経験を直接ヒアリングする

9. 見積書の内訳確認（5つのチェックポイント）

見積書は「合計金額」だけ見てはいけません。内訳を確認することで追加費用のリスクを大幅に下げられます。

確認ポイント	チェック内容
①費目の内訳	撮影日数・スタッフ人数・機材費が明記されているか
②修正条件	修正回数の上限と、超過時の単価が明示されているか
③権利帰属	完成品・撮影素材の著作権が自社に帰属するか
④二次利用	SNS・展示会・採用サイトなど複数媒体で使えるか
⑤撮影素材の納品	編集前の生素材データを受け取れるか（再編集用）

10. 権利・著作権の確認

見落としが多いポイントです。特にBGMの商用利用・出演者の肖像権・撮影素材の帰属は後からトラブルになりやすい。

• ✅ 使用BGMが商用OKか（JASRAC管理楽曲の場合は追加費用が発生）
• ✅ 出演者との肖像権許諾契約があるか
• ✅ 撮影素材（Bロール・未編集映像）を二次利用できるか
• ✅ 制作会社が下請けに出す場合の権利処理が明確か

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【カテゴリ別詳細】素材・準備（項目11〜12）

11. 社内素材・ロゴの整備

制作がスタートしてから「ロゴのデータがない」「高解像度の製品写真がない」となる会社が非常に多いです。

• ✅ ロゴデータ（AI/EPS/PNGの透過版）を用意する
• ✅ ブランドカラー・フォントガイドラインを共有する
• ✅ 使用可能な写真・既存映像素材をまとめておく

12. 出演者・ロケ地の許諾

社員インタビューや社内撮影を行う場合、事前に許諾が必要です。「撮影当日に出演者が変更になった」「ロケ地の使用許可が取れなかった」はよくある遅延原因です。

• ✅ 出演予定の社員・役員に事前了承を得る
• ✅ 社外ロケ地の場合は使用許可を書面で取得する
• ✅ キャスト変更に備えて代替案を用意する

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【カテゴリ別詳細】活用設計（項目13〜14）

13. 配信チャネルの決定

「作ってから考える」は一番もったいないパターンです。配信チャネルが決まっていると、動画の尺・比率・テロップの仕様が変わります。

チャネル	推奨尺	比率	特徴
YouTube	2〜5分	16:9	検索流入・詳細説明向き
Instagram Reels	15〜60秒	9:16	縦型・テンポ重要
展示会・商談	1〜3分	16:9	字幕必須・音なしでも伝わる
採用サイト	1〜2分	16:9	会社の雰囲気・社員の声
TV-CM（東海）	15〜30秒	16:9	放送規格あり・別費用

14. 納品後の活用計画

1本の動画を複数用途に活用する「横展開」を発注前に設計しておくと、費用対効果が大幅に上がります。

• ✅ フル尺版（3〜5分）＋ショート版（30秒以内）を同時発注する
• ✅ 撮影素材を受け取り、社内で再編集できる環境を確保する
• ✅ 公開後30日・90日でKPIをレビューする計画を立てる
• ✅ 広告配信・SNS運用との連携を事前に決めておく

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【カテゴリ別詳細】リスク管理（項目15）

15. リスク想定と対応策

制作中に起きやすいリスクを事前に想定しておくと、発生したときのダメージが最小化できます。

リスク	頻度	対応策
撮影当日の天候不良	高	予備日を1日確保する
出演者の体調不良	中	代替出演者を1名用意する
社内確認の遅延	高	確認期限を書面で合意する
仕様変更による追加費用	中	予備費10〜15%を計上する
完成品が期待と異なる	中	絵コンテ・参考映像を発注前に共有する

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内製 vs 外注の判断基準

「そもそも外注すべきか？」という判断も重要です。

	内製向き	外注向き
目的	社内SNS・日常的な更新コンテンツ	採用・PR・CM・展示会
品質要件	カジュアル・スピード重視	ブランドイメージに直結する
予算	30万円以下	50万円以上
社内リソース	動画スキルのある担当者がいる	専任担当がいない
納期	柔軟に対応できる	イベント・期日が固定

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よくある質問（FAQ）

Q. 動画制作の相場はどのくらいですか？

名古屋エリアでは、SNS短尺で10〜50万円、企業PR・採用動画で50〜150万円、本格的なCMや多拠点撮影では150万円以上が目安です。目的と用途によって大きく変わります。

Q. 発注前に制作会社と打ち合わせは無料でできますか？

ほとんどの制作会社は初回相談・ヒアリングを無料で対応しています。複数社に相談して比較するのがおすすめです。

Q. 見積もりはどのくらいで出ますか？

内容によりますが、初回ヒアリングから3〜7営業日が目安です。複雑な案件は10営業日かかることもあります。

Q. 修正は何回まで無料ですか？

制作会社によって異なりますが、2〜3回を無料とするケースが多いです。契約前に必ず確認し、見積書に明記してもらうことをおすすめします。

Q. 撮影素材（生素材）は受け取れますか？

制作会社によって対応が異なります。素材の二次利用を考えている場合は、発注前に「RAWデータ・編集前素材の納品」を条件に含めるよう交渉してください。

Q. 名古屋以外の撮影にも対応できますか？

愛知県内であれば追加費用なしで対応できるケースが多いです。県外撮影は交通費・宿泊費が別途かかります。

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まとめ｜発注前の15項目チェックが成功の鍵

動画制作は「作ること」よりも「準備すること」が9割です。この15項目を発注前に確認するだけで、失敗リスクは大幅に下がります。

特に重要な3項目は以下の通りです：

1. 目的とKPIの明確化：何のために作るかを数値で定義する
2. 見積書の権利・修正条件の確認：後から追加費用が発生しないようにする
3. 活用計画の設計：発注前に配信チャネルと横展開を決めておく

「自社の場合、どこが抜けているか確認したい」「発注前に相談したい」という方は、弊社の無料相談をご活用ください。名古屋を拠点に600件超の実績をもとに、最適な発注プランをご提案します。